А.Б. Пословица про то, что встречают по одежке, сегодня более чем актуальна. Если на человека неприятно смотреть, то с ним не хочется иметь дела.

Д.К. Совершенно верно. Одежда сообщает окружающим некую информацию о человеке. И появился определенный слой людей, которые научились эту информацию считывать. Более того, появился еще один слой людей, которые научились эту информацию различать, то есть отличать поддельное от настоящего. Вот в конце 1980-х профессиональный фарцовщик мог на глаз определить, кто перед ним: француз, американец, немец, югослав или наш человек "в закосе" под кого-то. А сейчас эта информация считывается уже более широкими слоями населения. И люди приобщаются к моде и покупают модные вещи именно для того, чтобы их "считывали", понимая, что это важно.

Да, но дорогих модных марок много, и среди них есть "попсовые", как Hugo Boss , например, а есть "элитные", вот как Patrick Hellmann. В чем разница?

Д.К. В том, что в местах вроде этого тебе могут передать стиль и атмосферу бренда. Все, что мы видим в этом бутике, например, позволяет нам представить себе некий цельный персонаж, который может здесь обитать. То есть мы видим, что ему нравится - какие личности, к чему он стремится. Ведь не просто так кто-то придумал повесить сюда именно такие фотографии, сделать именно такие витражи лаликовские в дверях. Редко где удается ощутить такую цельную атмосферу, и это очень важно, потому что если ее нет, получается конвейер, от которого у тебя остается ощущение, что да, ты сильно сэкономил, но при этом не отдохнул, и тебе ничего нового не передали.

То, о чем мы говорим, это имидж бренда?

Д.К. Бренда и тех людей, которые обслуживают этот бренд, создают его. Поэтому и опасно, когда возникает разрыв между заявленным и тем, как это преподносится. Если, допустим, дорогой коньяк разлить в бутылку из-под "Столичной", на вкус он, может, и не изменится, но никакого эстетического удовольствия от него не получится. Так что недостаточно просто сказать человеку: вот 25 костюмов, покупай какой хочешь.

И кстати, возвращаясь к Hugo Boss, надо сказать, что внутри этого бренда есть разделение на более дорогую и менее дорогую одежду, но в России об этом узнали только четыре-пять лет назад. А до этого одежду Boss - весьма средний бренд для клерков - брали как раз те, кто пытался таким образом выделиться из массы, показать свою состоятельность. Это была попытка уйти от "середины" в люкс, а оттуда - еще дальше, в роскошь. И это очень серьезный шаг.

То есть иерархия брендов - это иерархия цен ?

А.Б. В какой-то степени. Скажем, мы перестали привозить костюмы, которые очень хорошо продаем в Германии и которые стоят в районе 500 евро. В Москве у нас еще осталось некоторое количество этих костюмов, и наши клиенты покупают их своим охранникам и водителям, а сами в них ходить не хотят, хотя в Европе это костюмы для среднего класса.

А вообще у нас есть несколько ценовых ниш, которые мы поставляем в рамках одной марки. Это значит, что теоретически человек, начав зарабатывать какие-то деньги - устроившись в крупную компанию, - может одеться у нас сравнительно бюджетно, от 35 000 рублей за костюм. А дальше у него есть шанс расти в рамках одной марки, не уходя никуда и не ища то, что соответствовало бы его статусу, когда он начнет зарабатывать больше.

Среди богатых есть "жертвы цены", когда человек считает, что не может позволить себе покупать дешевые вещи?

А.Б. Таких не очень много. Чем больше человек зарабатывает, тем больше он начинает ценить деньги. Если у него 100 сотрудников, то повышение зарплаты на 100 долларов каждому из них - это повышение расходов на 10 тысяч. И он это все великолепно понимает, поэтому старается отжать максимально возможные скидки, и т.д. (Улыбается.)

И все-таки какая-то часть цены, которую богатые платят за одежду, - символическая. Это цена престижа, имиджа? За что богатые доплачивают?

Д.К. За некое отличие от всего подобного.

А.Б. И за то, что к ним иногда с ботинками на дом приезжают. (Улыбается.)

То есть за удобство? Или все-таки за образ?

Д.К. И за удобство, и за образ. Здесь создан один образ, у других брендов - другой. Видимо, каждый выбирает то, что ему ближе, и за это и платит. Ведь люди выбирают тех, с кем проще, интереснее, кто им ближе по духу; вот их этого и складываются взаимоотношения с тем или иным брендом.

С другой стороны, человек может измениться и уйти от одного имиджа к другому. Например, Patrick Hellmann - это сочетание английского и итальянского стилей. А кто-то может выбрать более строгий английский стиль и принять условия игры на том поле. Кто-то может увлечься и целиком уйти в соблюдение всех пунктов того или иного стиля. Ну, например, в Швейцарии среди банкиров считается дурным вкусом носить костюм в полоску: какой-нибудь продавец дорогой недвижимости может себе это позволить, а банкир - нет.

Следовать ли таким законам? У нас пока нет таких жестких сложившихся традиций, и поэтому здесь все интереснее и разнообразнее.

Мы собрали правила, которые позволят вам сэкономить и выглядеть при этом ничуть не менее роскошно.

Обратите внимание на подкладку

При покупке одежды осмотрите подкладку - на качественной одежде подкладка незаметна, аккуратно пришита и не выглядывает из-под одежды.

Проверьте рисунок на швах

Обратите внимание на то, стыкуется ли рисунок на швах изделия. Не покупайте вещь, если рисунок нарушен: это выдает желание производителя сэкономить на ткани. Такая одежда будет выглядеть дешево.

Обратите внимание на состав вещи

Обратите внимание на современные материалы. Например, неопрен, который присутствует даже в самых бюджетных марках. А также на фактурные ткани - твид, хлопок и лен. Такие вещи выглядят дорого, даже если стоят немного.

Отдайте предпочтение искусственной замше

Искусственная замша выглядит дороже искусственной кожи, поэтому смело выбирайте ее.

Избегайте открытых молний

Часто качество изделия выдает фурнитура. Именно открытые молнии в недорогой одежде говорят о стоимости вещи. Если молния видна, то ее цвет и всех ее элементов должен соответствовать ткани. За исключением случаев, когда наружная молния - дизайнерский элемент, она должна быть прикрыта планкой.

Остановите выбор на остроносой обуви

Яркие лодочки в масс-маркете смотрятся так же красиво, как и в люксовых марках, а остроносые балетки и обувь на каблуке черного или нюдового оттенка подойдут к любому офисному образу.

Создайте впечатление одежды, сшитой на заказ

Только дорогой бренд может позволить себе хорошие лекала, за счет которых создается впечатление, что эта вещь уникальна и сшита именно для хозяйки.

Поэтому главное - опрятный вид:

• никогда не носите мятые вещи
• вещи не должны быть перекручены или неаккуратно застегнуты
• одежда должна держать форму и быть по размеру
• избегайте моделей со складками, это выдает изделие, предназначенное для массового потребления

Обратите внимание на сумку

Отдайте предпочтение нейтральным тонам: черному, белому, бежевому, а также оттенкам драгоценных камней, например, сапфировому и малахитовому. Такие цвета в сочетании с искусственной кожей выглядят выигрышнее, чем яркие и пастельные оттенки.

Не покупайте сумки с контрастными стежками, с бахромой, складками и вышивкой (такие детали скрывают плохое качество, например, то, что изделие сшито из кусочков).

Ничто так не выдает недорогую сумку, как дешевая фурнитура: чаще всего у дорогих сумок нет молнии.

Сумка жесткой формы прослужит дольше и больше похожа на дизайнерскую вещь.

Не увлекайтесь декоративными элементами

Кружево в дизайнерских вещах разительно отличается от того, что можно купить в масс-маркете. Отдайте предпочтение небольшому элементу из кружева, это добавит образу женственности. Для стразов и блесток действует строгое правило - они имеют право на жизнь только в кутюрных нарядах.

Избегайте землистых оттенков

Избегайте базовых вещей темных тонов. Такие оттенки быстро тускнеют, поэтому предпочтение лучше отдать ярким тонам, оттенкам драгоценных камней и пастельным цветам.

Заправляйте одежду

Заправленная рубашка придает образу собранности. Стоит отказаться от модных стилей, в которых присутствует неряшливость, - гранж, бохо или хиппи. Придерживайтесь классики, романтического стиля и стиля casual.

Добавьте золото

Простой способ выглядеть стильно без лишних затрат - отдать предпочтение простому образу (например, белая футболка и джинсы-бойфренды) и добавить украшение из золота или качественную позолоченную бижутерию.

История знает немало примеров, когда миллиардеры, имея возможности и доступ к самым дорогим и знаковым вещам, отказывались от всех благ и вели скромную жизнь: вместо роскошных автомобилей приобретали и ездили на велосипедах, вместо щегольских костюмов носили рядовые брюки, рубашки и джемперы, какие могут висеть в любом гардеробе. Существует стереотип, что женщины — отпетые модницы и уж если они получат возможность одеться с шиком и блеском, то непременно ею воспользуются. А проверить такое предубеждение очень просто — посмотреть на гардеробы наследниц и обладательниц миллиардов.

Элис Уолтон

Это единственная дочка основателя известной американской сети магазинов Wal-Mart. Элис получила образование в сфере финансов и экономики и начала свою карьеру, конечно же, в фирме отца в качестве аналитика и менеджера. Сегодня состояние 68-летней Уолтон оценивается в 46 миллиардов долларов. Доподлинно известно, что Элис вкладывается в произведения искусства и даже открыла свой музей американского искусства в Арканзасе. Однако, судя по нарядам, миллиардер не забывает и про моду. На различные мероприятия Элис любит надевать вечерние платья, выполненные из блестящей ткани, открывающие руки и декольте. А ее незаменимым аксессуаром являются огромные круглые очки — они идут как к строгому костюму, так и к элегантному платью. В качестве украшений Элис отдает предпочтение заметным бусам — например, нитке из крупных жемчужин, массивным кулонам и цепочкам.

Франсуаза Беттанкур-Мейерс

Франсуазе 64 года, и она владеет 33% акций компании L"Oréal. Всемирно известную косметическую фирму основал ее дедушка Эжен Шуллер еще в 1909 году. И хотя ее доход составлял на 2017 год 42,2 миллиарда долларов, нельзя сказать, что наследница косметической компании стремится выделиться из толпы яркими нарядами. Наоборот, она часто выбирает сдержанные однотонные костюмы и лишь для мероприятий может позволить себе жакеты с необычным декором и деталями. Кстати, у нее, как и у Элис Уолтон, есть любимый аксессуар — это шарф, который она повязывает всегда и везде. Франсуаза также любит очки овальной формы и старается без них не появляться.

Лорен Пауэлл Джобс

54-летняя Лорен может быть известна некоторым лишь как вдова Стива Джобса. Однако сегодня женщина ведет активную предпринимательскую деятельность: она была одним из крупнейших владельцев акций Disney, а в прошлом году приобрела долю в издании The Atlantic. Все это принесло Лорен состояние в 18,8 миллиарда долларов и звание самой богатой женщины в технологической индустрии. Кроме того, Лорен основала несколько некоммерческих проектов, в частности Emerson Collective, который содействует социальной справедливости и охране окружающей среды в США. Неудивительно, что Лорен интересуются не только бизнес-издания, но и зовет к себе на съемки глянец. Ведь помимо перечисленных достижений она имеет и еще одно важное качество — чувство стиля. В своих образах она не терпит лишних деталей, выбирает всегда лаконичные наряды. Если это платье, то аккуратно подчеркивающее стройную фигуру. А если спортивная форма, то простые футболки и шорты.

Фрида Шпрингер

Состояние 76-летней издательницы одноименного медиаконгломерата составляет 5,6 миллиарда долларов. Когда-то давно Аксель Шпрингер нанял Фриду в качестве няни для своих детей, а потом женился на девушке и научил вести бизнес, который она унаследовала в 1985 году после его смерти. Сегодня стиль Фриды Шпрингер можно сравнить со стилем первых леди: строгий, элегантный и женственный. Она любит однотонные костюмы из жакета, юбки и брюк, при этом не боится ярких цветов. На вечерние мероприятия медиамагнат предпочитает надевать платья-футляры или расклешенные модели в пол. Строго, стильно и ничего лишнего — то, что нужно деловой женщине.

Марен Отто

Марен Отто является третьей женой Вернера Отто, который основал одноименную почтовую фирму в Германии еще в 1949 году. Сегодня она унаследовала империю мужа, что принесло ей в общей сложности доход в 3,8 миллиарда долларов. Марен ведет светскую жизнь, а потому любит появляться на мероприятиях одетой с иголочки: обязательно в интересном элегантном платье (всегда в пол), с убранными назад волосами. Она любит как роскошные модели, расшитые камнями, так и довольно авангардные — свободного кроя и с художественным рисунком.

Есть люди, которые доказывают, что внешний вид – одна из самых маловажных вещей в жизни. Взглянув на этих чудаков, никогда не скажешь, что они являются владельцами миллионных счетов в банке. Кто любит простую жизнь, сейчас узнаем.

Что для многих людей является показателем богатства? Дорогая дизайнерская одежда, многочисленные украшения, часы стоимостью, как автомобиль, и так далее. На самом деле подобные стереотипы давно себя изжили, и многие действительно богатые люди выглядят, мягко сказать, «непрезентабельно». Если не верите, сейчас вы в этом убедитесь.

1. Марк Цукерберг

Все люди, знакомые с интернетом, хотя бы раз слышали имя этого человека, который на своем банковском счету имеет больше $70 млрд. Заоблачная сумма не вскружила ему голову, и внешне его можно было бы спутать с обычным продавцом в магазине, поскольку этому парню больше нравится простая жизнь. Плюс ко всему Марк известен своими широкими благотворительными жестами.

2. Леонардо Ди Каприо

Многие люди, увидев снимки всемирного любимца в обычной жизни, не с первого раза догадываются, что он и есть тот самый Лео. Это совсем неудивительно, поскольку обычная футболка, потертые джинсы и кепка совсем не привлекают внимания и не указывают на его миллионное состояние.

3. Борис Джонсон

Мэр Лондона известен не только политическими решениями, но и своим внешним видом и жизненными поступками. Он не любит строгий костюм, а вот спортивная куртка, джинсы и другие простые вещи входят в его гардероб. Его любимое средство передвижения – велосипед.

4. Киану Ривз

Известный киноактер и мечта многих женщин в жизни – настоящий скромняга. Это он на красных дорожках блистает в дорогих костюмах, а в обычные дни звезда предпочитает простую и комфортную одежду. К тому же он без стеснения может прокатиться в метро и не видит в этом ничего ужасного.

5. Чак Фини

Те, кто путешествует на самолете, считают своим долгом посетить сеть магазинов Duty Free Shoppers. При этом мало кто знает, что ее создатель, миллиардер Чак Фини, принял решение, что к 2020 году он потратит весь свой капитал на благотворительность. Делает он это постепенно. Это просто уникальный человек, поступки которого заслуживают публичного признания.

6. Майкл Блумберг

Мэр Нью-Йорка входит в ТОП-20 самых богатых людей в мире, но при этом жители мегаполиса часто видят его в метро, и это – не политическая акция, а жизненная позиция. Он считает, что не должен быть выше своего народа.

7. Ингвар Феодор Кампрад

Кто не слышал об известной шведской мебельной компании IKEA? Никого не удивит тот факт, что ее основатель является одним из самых богатых людей в мире. При этом мужчина совсем не кичится своим богатством и является очень экономным. Он не только одевается, как и большинство обычных людей, но еще и путешествует в самолете в эконом-классе.

8. Тоби Магуайр

Любимый многими «человек-паук» на самом деле не только любит простую одежду, но и является защитником животных. С его вегетарианской позицией связана интересная история: во время съемок в «Великом Гэтсби» все главные актеры получили в личное пользование по новому автомобилю Mercedes-Benz, но Тоби вернул его, поскольку салон был отделан натуральной кожей. Вот что значит не отступать от своих жизненных позиций!

9. Ник Вудман

Если вам не знакомо это имя, то знайте, что это – основатель GoPro, который начинал с самых низов и стал очень успешным человеком. Многих удивит тот факт, что он был простым Калифорнийским серфером, который просто хотел иметь камеру, чтобы можно было во время катания делать интересные снимки. Ошеломляющий успех никак не изменил его взглядов на жизнь и выглядит этот богач, как совершенно простой человек.

10 и 11. Скотт Фарквхар и Майк Кэннон-Брукс

Если бы вы встретили этих двух мужчин на улице, то никогда бы не догадались, что они - обладатели огромного состояния. Что самое интересное – стали они миллиардерами совершенно случайно (вот бы всем так). Во время учебы в Австралийском университете парни решили, что не хотят в дальнейшем работать «на дядю», поэтому и создали свой бизнес. В итоге появилась компания Atlassian, которая принесла им огромный доход.

12. Сергей Брин

Один из самых известных и легендарных компьютерных бизнесменов, который является президентом по технологиям компании Google Inc. Он имеет миллиарды, но все равно продолжает вести скромную жизнь: живет в трехкомнатной квартире, ездит на Toyota Prius с гибридным двигателем. На свой внешний вид большие деньги Сергей также не тратит.

13. Николас Берггрюен

Основатель известной инвестиционной компании Berggruen Holdings решил, что лучше быть бездомным, чем богачом. После того как ему исполнилось 45 лет, он понял, что деньги совсем не важны, поэтому распродал свою элитную недвижимость и начал путешествовать. Он живет в недорогих гостиницах и наслаждается жизнью обычного человека. Правда, продолжает быть руководителем компании.

14. Амансио Ортега

Встретив этого миллиардера на улице, можно подумать, что это гуляет обычный среднестатистический человек. На самом деле мужчина является основателем популярной марки одежды – Zara, и на его банковском счету находится более $80 млрд. Общественности Ортега известен своей скромностью, а от журналистов он бежит, как от огня.

Все мы знаем старинную пословицу – встречают по одежке, провожают по уму. Так оно и есть, ведь первое впечатление о человека складывается именно исходя из его внешнего вида, манеры одеваться, вести себя, а у потом сюда дополняется искусство говорить, мыслить и рассуждать на различные темы.
Многие бизнес тренеры говорят, что если вы хотите быть богатым и успешным, то прежде всего должны изменить свое мышление, поведение и стиль одежды. Ведь это является первым этапом, осознанием того, что вы достойны лучшего и большего. Психологи отмечают, что если человек удобно одет, красиво подстрижен, не чувствует никакого дискомфорта, то это порождает внутреннюю уверенность, чувство важности и достоинства.

Если честно, то во все тонкости психологии мы не погружались, да и не в рамках данной статьи нужно делать подобное исследование, но можем сказать точно, что выводы психологов верны на 100%. В данной статье мы дадим 7 золотых рекомендаций, которые помогут Вам выглядеть хорошо, стильно, и дорого, тем самым привлечь уверенность в своих силах, и, как результат всего, успех в поставленных задачах.

Метите высоко? Знайте как выглядеть богато

1. Art est celare artem!
Первое правило гласит Art est celare artem, что в переводе с латыни означает: «искусно скрывай искусство». Ваш стиль – это неповторимое искусство, которое нужно оттачивать изо дня в день. Поверьте, чтоб выработать определенный стиль в одежде, поведении, манере общения, нужен не один день, а порой и годы. Работа будет проделана серьезная, но окружающие не должны об этом знать. Не говорите как было тяжело, сколько вы потратили времени и сил. Старайтесь избегать ответов на данные вопросы. Вы богаты и успешный человек, всего достигли своим трудом, а вот какой ценой – не важно.

2. NO LABLE
Вашей целью является не покрасоваться, не показать свое превосходство, а только подчеркнуть статус, стиль, значение. По этому никаких лейбов. Не нужно их выставлять на показ, пытаясь всем сказать: «Смотрите, я купил дорогущую рубашку от Dior». Красоваться лейбами – это привилегия позеров, и тех, кто никогда не войдет в высшее общество. Если вы уже собрались быть успешным, хотите окружить себя людьми из бизнес кругов, то напрочь забывайте про такие «дешевые понты». Конечно, в каждом кругу есть свои знаки, позволяющие понять, что этот человек хорошо одет, следит за собой, он богат и успешен. Изучите круг общения, в который собираетесь влиться, а уж потом делайте определенные шаги.

3. Все отрицайте!
Когда вы успешный и богатый, вам незачем красоваться новой покупкой, рассказывать о ее стоимость, хвастаться и что-то доказывать. Все эти качества присущи беднякам, которые стараются выглядеть выше, но так никогда и не достигнут желаемых высот. Когда вы хорошо зарабатываете, что желание похвастаться ценою туфель, или новых часов, пропадает. Нужно доказывать свою состоятельность реальными делами: удачными инвестициями, заключенными сделками, рекордными продажами и т.д. Хотя даже этим не стоит сильно хвастаться. Если вы будете успешен, то о Вас и так заговорят. Не вы должны о себе рассказывать, а люди обязаны уже знать Вас еще до знакомства.

4. Заметная незаметность.
Пускай Ваш стиль будет воплощен в лучших традициях сдержанности и минимализма. Вы не должны сильно ярко выглядеть, бросать в глаза и выделяться. Всегда есть способы, которые косвенно, но обозначат Ваш статус. Всегда носите свежие, выглаженные, аккуратные рубашки. Это небольшой нюанс, но он очень заметен, и определенные люди очень обращают на это внимание.

5. Новые деньги? Нет, я живу так уже давно.
Не выдавайте себя. Одежда не должна быть идеально новой. Ну как не должна, она то должна быть новой, только выглядеть не так, как будто вы только с магазина. Идеально натертые туфли, каждую неделю свежая стрижка, накрахмаленные рубашки – все это покажет, что вы совершенно недавно начали хорошо зарабатывать, и пытаетесь лишь подчеркнуть свой статус, но делаете это не умело. Живите так, как будто чувство стиля и вкус денег у Вас были всегда. Тихо, размеренно, без лишней суеты и ненужных движений.

6. Виртуозность и непринужденность.
Основной секрет шика – это случайные, небрежные детали в вашем стиле. Будто невзначай расстегнутая пуговка пиджака, немного вздернутый воротник, слегка помятый пиджак. Можно сказать, что этим вы показываете свою внутреннюю свободу, а не загнанность в определенные рамки стиля. В современном мире вы вряд ли встретите успешного бизнесмена, в идеальном классическом костюме. Традиционные костюмы стали униформой для офисных рабочих, водителей, охранников, а богатые и успешные бизнесмены предпочитают свободный стиль, некий кежуал с элементами классики.

7. Не бойтесь ловить взгляды.
Выглядеть богато – это не только значит, красиво одеваться, и носить дорогие вещи, это определенное умение вести себя в обществе. Если вы отлично выглядите, то на вас непременно будут смотреть, оценивать, возможно даже восхищаться. Не бойтесь этих взглядов, ловите их, наслаждайтесь каждым, поймите, что вы заслуживаете хорошего мнения о себе. После подобного осознания придет и все остальное. Меняйте мысли, меняйте свою реальность.